Наверняка вам не раз приходилось видеть на людях браслеты с надписью Power Balance. Стильные силиконовые аксессуары для тех, кто «в теме», значат многое. Их владелец прогрессивный, уверенный в себе сверхчеловек, которому неведомы усталость и стресс. Точнее, именно такой образ владельца нам рисует реклама.

Заявленные возможности Power Balance

Помимо этих качеств, кусочек силикона, украшенный переливающейся голограммкой, обещает:

• Повышение физических возможностей,
• Улучшение чувства равновесия и увеличение выносливости,
• Повышение спортивных результатов и трудоспособности,
• Улучшение гибкости,
• Эмоциональное равновесие,
• Похудение (куда же без этого) и др.

Короче, шестирукий Шива успевает реализовать план на пятилетку за полдня, а оставшееся время лежит на диване, худеет и считает заработанные миллионы. Да-да, и это тоже. Ведь именно фотографиями успешных стройных знаменитостей завлекают доверчивого и ждущего чуда потенциального потребителя маркетологи. Автор этих строк удостоился чести видеть сие завлекалово собственными глазами. Позволю себе поделиться опытом личного общения с продавцами силиконового чуда.

Скромное обаяние Супермена

Дело было, как ни странно, на спортивной выставке. У небольшого стенда разгуливал бодрый человек в костюме Супермена (!) и предлагал всем проходящим мимо принять участие в поразительном эксперименте.

Эксперимент заключался в следующем. Испытуемый должен был встать на одну ногу, согнув вторую в коленке и поджав ее, а противоположную руку выпрямить и вывести в сторону. Как только подопытный принимает исходное положение, Супермен начинает надавливать на прямую руку испытуемого. Обычно в таких случаях испытуемый теряет равновесие и выпрямляет согнутую ногу.

После этого ему предлагают повторить эксперимент, надев на выпрямленную руку Power Balance. Надо сказать, на этот раз герою удается устоять. Правда, непонятно, почему: из-за браслета, потому что Супермен давит полегче или просто наученный первым неудачным опытом организм приободряется и справляется с задачей успешнее. Этот вопрос я и задаю Супермену.

Как же работает этот ваш Power Balance? В ответ мне предлагают проделать фокус на одной ноге, но я не соглашаюсь: я не люблю магов и волшебников, а люблю задавать вопросы и получать ответы — профессия такая. Поэтому я переспрашиваю: как оно работает? В ответ Супермен демонстрирует мне журналы со знаменитостями, на запястьях которых красуются все те же цветастые браслеты.

Но конкретного ответа на вопрос все-таки не дает, ограничиваясь короткими фразами о каком-то там поле и в духе «вот сами попробуйте». Нет уж, спасибо. Показывайте фокусы зевакам, а я пойду искать ответ на свой вопрос. К счастью, за любопытство в поисковике пока не банят.

Как же это работает?

Как говорит сайт производителя, умопомрачительным эффектам браслет обязан некими особыми электромагнитными взаимоотношениями, которые возникают между энергией космоса и энергией впечатленного адепта. Посредниками в этом деле становятся голограммы, нанесенные на браслет. Именно они «договариваются» с энергетическим полем человека и заставляют его работать только на благо хозяина. Эту способность производители преподносили как научную разработку.

Но что такое эти волны? Кто, когда и каким образом их обнаружил? Как они работают? Почему от них улучшается выносливость, регулируется вес и улучшается настроение? И как, в конце концов, узнать, не вырастет ли от этого третья нога, не позеленеют ли волосы и вообще, какие побочные эффекты может вызвать использование браслета? Ни на один из этих вопросов производитель не удосужился ответить ни на одном из своих сайтов.

Зато теми же вопросами озаботились ученые. Заинтригованные массовым использованием силиконовых штучек, они инициировали ряд исследований браслетов. И добились внушительного результата. В 2010 году рекламная кампания бренда была признана необоснованной, а заключение теста гласило: эффективность девайса не превышает эффективности плацебо. То есть неважно, что вы носите на руке – силиконовый браслет или модную ныне красную ниточку. Оба работают одинаково, если внушить себе, что это должно помочь.

К 2011 году недовольство публики возросло. Компания была вынуждена отступить и публично признала, что использование в рекламе научных терминов является научно необоснованным. Производители признали, что их реклама основывается на неофициальных данных и предложила вернуть деньги за браслеты всем, кто усомнился в их эффективности.

Восточные сказки

С вышесказанным история браслетиков не закончилась. Их выпуск продолжили. Но только… сменив позиционирование продукта. Отныне браслеты преподносятся покупателям как аксессуары для спорта, чье действие основано на принципах медитации и восточной философии. (Кстати, заметим, что в русскоязычном сегменте Сети браслеты до сих пор позиционируются как спортивные аксессуары, повышающие и улучшающие все на свете опции человеческого организма.)

Одним словом, неважно, что обвито вокруг вашего запястья: браслет Power Balance, шамбала, красная ниточка, заряженная Аланом Чумаком вода или хвост священной обезьяны. Только верьте на слово, и все будет хорошо – в этом весь смысл плацебо. И этому тяжело возразить.

Любой талисман можно оправдать, найти в нем абсолютно нужные в этот момент истины и формы. Если верить тому, что мысль материальна, то так и должно быть. В конце концов, возможны ли спортивные достижения без мечты о результате? Есть мотивация и ощущение поддержки, и вот ты уже состоялся. Другое дело – не обманываться в процессе.

Действительно ли браслет способен помочь ленивому человеку, который привык проводить свой досуг на диване в обнимку с пультом и бутылкой пива? Действительно ли вы верите в энергетические поля, существование которых не доказано?

Действительно ли на вас, не занимающегося медитацией и не увлекающиеся восточной философией, вдруг снизойдет озарение и то, что вы долгое время отрицали, сейчас может спасти от старости и радикулита? Попробуйте ответить на эти вопросы, прежде чем покупать силиконовый билет в светлое будущее.

Впрочем, в чудеса и талисманы верят многие. И даже автор этих строк вовсе не безгрешен. Чтобы быть веселым, бодрым, активным и всяким разным кроме этого, он регулярно носит с собой (обычно домой из магазина и с рынка) свежие овощи и фрукты, обезжиренный творог, яйца и куриную грудку. А для надежности любит поносить и покрутить в руках штангу и гантели. И, надо сказать, это работает. Вот что значит вера в чудо!